Măsura înseamnă că partidele politice și grupurile de interese nu vor mai avea acces la un canal publicitar important cu puțin timp înaintea alegerilor. Meta afirmă că reglementările actuale ale UE sunt neclare și dificil de aplicat.
Uniunea Europeană solicită de la distribuitorii de reclame politice pe internet o transparență totală, în special după ceea ce a fost scandalul Cambridge Analytica în alegerile din Marea Britanie.
Nu doar reclamele politice vor fi eliminate, ci și reclamele pe teme precum schimbările climatice, imigrația și sănătatea publică nu vor mai fi adaptate pe profilurile utilizatorilor. Astfel, devine mai greu pentru publicitari să vizeze grupuri specifice de alegători. Măsura se aplică doar în Uniunea Europeană și va intra în vigoare în octombrie 2025.
Meta nu este singura platformă tech care intervine în acest sens. Google a decis anterior să limiteze afișarea reclamelor politice țintite. Ambele companii doresc să se conformeze noii legi Digital Services Act, care va intra în vigoare integral în august și care obligă platformele să gestioneze informațiile și reclamele cu mai multă transparență și responsabilitate.
Digital Services Act (DSA) este o lege europeană ce impune platformelor digitale să protejeze mai bine utilizatorii împotriva dezinformării, știrilor false și manipulării. Platformele online mari trebuie să dezvăluie cine stă în spatele reclamelor, cum funcționează algoritmii și ce conținut este șters sau marcat. De asemenea, trebuie să asigure audituri independente și proceduri de reclamații.
Potrivit Meta, este dificil să se respecte toate cerințele DSA, mai ales în ceea ce privește identificarea mesajelor politice în cele 24 de limbi oficiale ale UE. Definirea a ceea ce intră sau nu în categoria „politic” este complicată în practică. Meta afirmă că oprirea acestor tipuri de reclame este singura soluție fezabilă.
Limitarea reclamelor politice a atras critici dure din partea politicienilor și liderilor tech americani. Criticii cataloghează legislația UE drept vagă, birocratică și perturbatoare a pieței. Elon Musk a numit regulile europene anterior „un obstacol în calea inovării”. Președintele american Donald Trump a caracterizat această abordare ca o formă periculoasă de cenzură.
Susținătorii DSA consideră că regulile asigură alegeri mai corecte și protecție împotriva ingerințelor străine. Ei subliniază că reclamele politice prin social media au fost sensibile la manipulare în ultimii ani. Transparența în campaniile plătite este, în opinia lor, esențială pentru un proces democratic sănătos.