Эта мера означает, что политические партии и группы интересов больше не смогут пользоваться важным рекламным каналом непосредственно перед выборами. Meta заявляет, что текущие правила ЕС неясны и трудно исполнимы.
Европейский союз требует от распространяющих политическую рекламу в интернете полной прозрачности, отчасти в связи с так называемым скандалом Cambridge Analytica на выборах в Великобритании.
Удаляются не только политические объявления, но и реклама по таким темам, как изменение климата, иммиграция и общественное здоровье, которые больше не будут персонализироваться под профили пользователей. Это усложняет рекламодателям таргетинг на определённые группы избирателей. Мера действует только в Европейском союзе и вступит в силу в октябре 2025 года.
Meta не единственная технологическая платформа, которая принимает такие меры. Google ранее уже решил ограничить показ таргетированной политической рекламы. Обе компании хотят соответствовать новому акту о цифровых услугах (Digital Services Act), который полностью вступит в силу в августе и обяжет платформы быть более прозрачными и осторожными в отношении информации и рекламы.
Акт о цифровых услугах (DSA) — европейский закон, обязывающий цифровые платформы лучше защищать пользователей от дезинформации, фейковых новостей и манипуляций. Крупные онлайн-платформы должны показывать, кто стоит за рекламой, как работают алгоритмы и какой контент удаляется или маркируется. Также требуется проводить независимые аудиты и обеспечивать процедуры рассмотрения жалоб.
По словам Meta, трудно соблюсти все требования DSA, особенно когда речь идёт о распознавании политических сообщений на всех 24 официальных языках ЕС. На практике определить, что считать «политическим», сложно. Meta заявляет, что прекращение таких объявлений — единственно возможное решение.
Ограничение политической рекламы вызвало резкую критику со стороны американских политиков и технологических руководителей. Критики называют законодательство ЕС размытым, бюрократическим и искажающим рынок. Илон Маск ранее назвал европейские правила «препятствием для инноваций». Президент США Дональд Трамп охарактеризовал такой подход как опасную форму цензуры.
Сторонники DSA утверждают, что правила обеспечивают более честные выборы и защиту от иностранного вмешательства. Они указывают, что политическая реклама через социальные сети за последние годы оказалась уязвимой к манипуляциям. Прозрачность платных кампаний считается ими важной для здорового демократического процесса.