Ukrep pomeni, da politične stranke in interesne skupine ne bodo več imele dostopa do pomembnega kanala oglaševanja tik pred volitvami. Meta pravi, da so trenutna pravila EU nejasna in težko izvedljiva.
Evropska unija od razširjevalcev političnih oglasov na internetu zahteva popolno preglednost, delno zaradi škandala Cambridge Analytica pri volitvah v Veliki Britaniji.
Ne bodo izbrisani le politični oglasi, tudi oglasi o temah, kot so podnebne spremembe, migracije in javno zdravje, ne bodo več prilagojeni uporabniškim profilom. Zaradi tega bo oglaševalcem težje usmerjeno oglaševati za specifične skupine volivcev. Ukrep velja le v Evropski uniji in začne veljati oktobra 2025.
Meta ni edina tehnološka platforma, ki ukrepa. Google je že prej odločil, da omeji prikazovanje ciljnih političnih oglasov. Obe podjetji želita izpolnjevati novo Uredbo o digitalnih storitvah (DSA), ki bo avgusta v celoti začela veljati in platformam nalaga, da so bolj pregledne in skrbne pri ravnanju z informacijami ter oglasi.
Uredba o digitalnih storitvah (DSA) je evropska zakonodaja, ki digitalne platforme zavezuje, da bolje ščitijo uporabnike pred zavajanjem, lažnimi novicami in manipulacijo. Velike spletne platforme morajo razkriti, kdo stoji za oglasi, kako delujejo algoritmi in katera vsebina je odstranjena ali označena. Prav tako morajo zagotoviti neodvisne preglede in postopke za pritožbe.
Po Meta ocenah je težko izpolniti vse zahteve DSA, predvsem kar zadeva prepoznavanje političnih sporočil v vseh 24 uradnih jezikih EU. Presoja, kaj spada pod 'politično', se v praksi izkaže za zahtevno. Meta meni, da je prenehanje takšnih oglasov edina izvedljiva rešitev.
Omejitev političnih oglasov povzročila ostro kritiko ameriških politikov in tehnoloških voditeljev. Kritiki zakonodajo EU označujejo za nejasno, birokratsko in trg motnjo. Elon Musk je evropska pravila prej imenoval "ovirajoča za inovacije". Ameriški predsednik Donald Trump je ta pristop označil za nevarno obliko cenzure.
Podporniki DSA pa menijo, da pravila zagotavljajo poštenejše volitve in zaščito pred tujim vmešavanjem. Poudarjajo, da so bili politični oglasi prek družbenih medijev v zadnjih letih občutljivi za manipulacije. Po njihovem mnenju je preglednost plačanih kampanj ključna za zdrav demokratični proces.