Ameriška veriga hitre prehrane Burger King je začela reklamo kampanjo, v kateri ameriške rejce živine spodbuja, naj svojim kravam dajejo drugačno hrano, da bi zmanjšali emisije toplogrednih plinov.
V reklami na YouTubu otroke v kavbojskih klobukih pojejo o vplivih na okolje metana, ki ga povzročajo iztrebki in vetrovi krav. Burger King trdi, da dodajanje limonske trave krmilu krav poenostavi prebavo in lahko drastično zmanjša emisije metana.
Vendar voditelji kmetov v odzivu pravijo, da je oglaševalska kampanja globalnega ameriškega koncerna "pominjujoča in hinavska".
V raziskavi v sodelovanju z Universidad Nacional Autonoma de Mexico in UC Davis, da bi razvili novo krmo za živino, je Burger King navedel, da je raziskava pokazala, da dodajanje posušene limonske trave kravam lahko povprečno zmanjša emisije metana za 33 %.
Hamburgerji, narejeni iz krav na dieti, so ta mesec na voljo v Burger King restavracijah v številnih ameriških mestih. Reklama je priljubljena na YouTubu, kjer si jo je doslej ogledalo več kot 2 milijona ljudi in je vzbudila tisoče odzivov – nekateri se norčujejo iz marketinške kampanje s "jodlajočim dečkom", medtem ko drugi prisegajo, da v Burger King ne bodo več stopili.
Nekateri znanstveniki so prav tako kritizirali sporočilo Burger Kinga ter osredotočanje na vetrove krav namesto na rejce. Nacionalno združenje govedorejcev, lobistična skupina, je povedala, da Burger King poskuša "pridobiti lahko točke pri potrošnikih s pomočjo zavajajoče PR kampanje".
Burger King je dejal, da želi "osvetliti vprašanje, ki je pomembno za poslovanje in industrijo" ter se branil z navedbo, da podjetje s svojo rešitvijo ('krave na dieti') vseeno ponuja rešitev. "Kampanja 'Kravji meni' ni nekaj, kar bo kratkoročno rešilo problem podnebnih sprememb, vendar je izvedljiva rešitev, ki bo v prihodnosti omogočila spremembe," je v izjavi povedala veriga hitre prehrane.
V zadnjem letu je Burger King pod pritiskom, saj potrošniki vse bolj želijo zmanjšati uživanje govedine zaradi skrbi za zdravje in podnebne vplive, poroča BBC v članku o ameriški verigi hamburgerjev.
Profesor Ermias Kebreab z UC Davis, ki je sodeloval pri raziskavi o limonski travi, je dejal, da je bistvo obrambne izjave pravilno, vendar raziskava še poteka. "Znanstvena podlaga študije je pravzaprav dobra, vendar je reklama, ki jo je spremljala, vzrok, da mnogi, posebno v kmečki skupnosti, niso bili zadovoljni," je dejal.
Po navedbah Organizacije za hrano in kmetijstvo Združenih narodov je živinoreja odgovorna za približno 14,5 % antropogenih emisij toplogrednih plinov, pri čemer ima živinoreja največji delež.