Політика просування харчових продуктів ЄС на 2022 рік підкреслювала ризик раку і заохочувала перехід до рослинних дієт. Бюджет скоротився з 191,6 мільйона євро у 2019 році до 185,9 мільйона євро у 2022 та 2023 роках.
У 2021 році Європейська комісія намагалася повністю скасувати субсидії на рекламу м’яса, однак під тиском лобі сільського господарства та консервативних партій у Європейському парламенті це не вдалося.
Половина бюджету і наступного року витрачатиметься всередині ЄС, а інша половина — здебільшого в регіонах із «високим потенціалом зростання», таких як Китай, Японія, Південна Корея та Сінгапур, а також Північна Америка, Нова Зеландія та Австралія.
Під гаслом «Насолоджуйтесь, це з Європи» ці кампанії мають на меті підвищити видимість продуктів ЄС і привернути увагу до зусиль фермерів із виробництва якісної їжі, заявив комісар Януш Войцеховський.
Усі сектори, крім тютюнової, мають право на субсидії ЄС. Реєстрація відкривається 19 січня. Проекти можуть оцінюватися та затверджуватися виключно на основі їхньої заслуги, і жоден продукт не повинен дискримінуватися, додав він.