Цей захід означає, що політичні партії та групи інтересів втратять доступ до важливого рекламного каналу безпосередньо перед виборами. Meta заявляє, що чинні правила ЄС є нечіткими та важкими для виконання.
Європейський Союз вимагає від розповсюджувачів політичної реклами в інтернеті повної відкритості, зокрема після скандалу Cambridge Analytica на виборах у Великій Британії.
Видаляються не лише політичні оголошення, але й реклама на теми, такі як зміна клімату, імміграція та громадське здоров’я, які більше не будуть персоналізовані на основі профілів користувачів. Це ускладнює рекламодавцям можливість цілеспрямовано рекламуватися для конкретних груп виборців. Заходи діють лише в ЄС і вступлять у силу в жовтні 2025 року.
Meta — не єдина технологічна платформа, що вживає таких заходів. Google раніше вже вирішив обмежити показ цільової політичної реклами. Обидві компанії прагнуть відповідати новому Закону про цифрові послуги, який повністю набуде чинності у серпні і зобов’язує платформи бути прозорішими та обережнішими у поводженні з інформацією та рекламою.
Закон про цифрові послуги (DSA) — це європейський закон, що зобов’язує цифрові платформи краще захищати користувачів від дезінформації, фейкових новин і маніпуляцій. Великі онлайн-платформи повинні показувати, хто стоїть за рекламою, як працюють алгоритми та які матеріали видаляються чи маркуються. Також вони мають забезпечити незалежні аудити та механізми розгляду скарг.
Meta вважає, що важко відповідати всім вимогам DSA, особливо щодо ідентифікації політичних повідомлень усіма 24 офіційними мовами ЄС. Оцінка того, що належить до «політичного», на практиці виявляється складною. Meta зазначає, що припинення такої реклами — єдиний здійсненний варіант.
Обмеження політичної реклами викликало різку критику з боку американських політиків і керівників технологічних компаній. Критики називають законодавство ЄС неясним, бюрократичним і таким, що порушує ринок. Ілон Маск раніше назвав європейські правила «перешкодою для інновацій». Президент США Дональд Трамп охарактеризував цей підхід як небезпечну форму цензури.
Прихильники DSA навпаки вважають, що правила забезпечують чесніші вибори та захист від іноземного втручання. Вони підкреслюють, що політична реклама у соціальних мережах останніми роками виявилася чутливою до маніпуляцій. Прозорість у сплачених кампаніях, на їх думку, є ключовою для здорового демократичного процесу.