Chính sách quảng bá thực phẩm của EU cho năm 2022 đã nhấn mạnh nguy cơ ung thư và khuyến khích chuyển sang chế độ ăn thực vật. Ngân sách giảm từ 191,6 triệu euro năm 2019 xuống còn 185,9 triệu euro cho các năm 2022 và 2023.
Ủy ban Châu Âu đã muốn loại bỏ hoàn toàn trợ cấp cho quảng cáo thịt vào năm 2021, nhưng dưới áp lực từ nhóm vận động nông nghiệp và các đảng bảo thủ trong Nghị viện Châu Âu, kế hoạch này đã không được thực hiện.
Một nửa ngân sách năm tới sẽ được sử dụng trong EU, nửa còn lại chủ yếu dành cho các khu vực có "tiềm năng tăng trưởng cao", như Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc và Singapore, cũng như Bắc Mỹ, New Zealand và Úc.
Với khẩu hiệu “Hãy tận hưởng, vì nó đến từ châu Âu”, các chiến dịch này nhằm nâng cao nhận diện các sản phẩm EU và thu hút sự chú ý vào những nỗ lực của người nông dân trong việc sản xuất thực phẩm chất lượng, theo ông Ủy viên Janusz Wojciechowski.
Tất cả các ngành nghề, trừ thuốc lá, đều đủ điều kiện nhận trợ cấp của EU. Đăng ký bắt đầu từ ngày 19 tháng 1. Các dự án sẽ chỉ được đánh giá và phê duyệt dựa trên giá trị của chúng và không có sản phẩm nào bị phân biệt đối xử, ông bổ sung thêm.