该举措意味着政治党派和利益团体将在选举前失去一个重要的广告渠道。Meta表示，现行欧盟规则模糊且难以执行。
欧洲联盟要求互联网政治广告发布者实现完全透明，这部分是受英国剑桥分析丑闻在选举中的影响。
不仅政治广告被取消，围绕气候变化、移民和公共健康等主题的广告也不再针对用户个人资料个性化投放。这使得广告主难以针对特定选民群体定向投放广告。该措施仅适用于欧盟，将于2025年10月生效。
Meta并非唯一采取行动的科技平台。谷歌此前已决定限制定向政治广告的展示。两家公司均希望遵守即将在八月全面生效的新《数字服务法》，该法要求平台对信息和广告更加透明和谨慎。
《数字服务法》（DSA）是欧盟的一项法律，要求数字平台更好地保护用户免受误导、假新闻和操控。大型在线平台必须披露广告背后的身份，算法运作机制，以及被移除或标记的内容。同时还需确保独立审计和投诉程序的执行。
Meta表示，要满足DSA所有要求尤其是识别涵盖24种官方欧盟语言的政治信息非常困难。实际判定何为“政治”内容十分复杂。Meta称停止该类广告是唯一可行的解决方案。
限制政治广告遭到美国政客和科技领袖的强烈批评。批评者认为欧盟法律模糊、官僚且扰乱市场。埃隆·马斯克曾称欧洲规则为“创新的障碍”。美国前总统唐纳德·特朗普则将此举视为一种危险的审查形式。
DSA支持者则认为，这些规定有助于实现更公平的选举和防范外国干涉。他们指出，近年来社交媒体上的政治广告易被操控，关于付费活动的透明度对维护健康的民主进程至关重要。